pISSN: 2635-6309

한국소통학보, Vol.21 (2022)
pp.7~36

DOI : 10.51652/ksmca.2022.21.2.1

아이돌 브랜드 자산 및 태도 형성을 위한 트랜스미디어 스토리텔링 활용 연구

Wu, Yijia

(경희대학교 문화관광콘텐츠학과 석사)

주예진

(경희대학교 문화관광콘텐츠학과 박사과정)

남윤재

(경희대학교 문화관광콘텐츠학과 교수)

본 연구는 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 아이돌 브랜딩이 아이돌 브랜드 자산 및 브랜드 태도에 미치는 영향을 검증하였다. 한국 아이돌에 관심이 있는 중국 인터넷 사용자를 대상으로 온라인 설문조사를 하여 총 383부 설문지를 수집하였고, SPSS 23.0 과 AMOS 23.0을 사용하여 분석하였다. 연구 결과, 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 아이돌 브랜딩의 오락성과 감성자극은 아이돌 브랜드 자산인 아이돌 브랜드 인지도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 몰입성과 감성자극은 아이돌 브랜드 자산인 아이돌 브랜드 동 일시에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 그리고 아이돌 브랜드 자산인 아이돌 브랜드 인지도와 브랜드 동일시는 모두 아이돌 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이러한 결과를 바탕으로 트랜스미디어 스토리텔링을 사용한 아이돌 브랜딩 전략을 펼칠 때 줄 수 있는 시사점을 도출하였다.

The Influence of Idol Branding Using Trans-Media Storytelling on Idol Brand Equity and Brand Attitude

Wu, Yijia

Joo, Yeajin

Nam, Yoonjae

This study examined the influence of idol branding using trans-media storytelling on idol brand equity and brand attitude. This investigation is based on data collected from 383 Chinese online users who were interested in South Korean idol. Results show that the two characteristics(recreation, emotional stimulus) of idol branding using transmedia storytelling exerted positive impacts on the idol brand recognition which belongs to brand equity. Meanwhile, immersion and emotional stimulus seems to impact positively on the idol brand empathy which belongs to brand equity. In addition, both idol brand recognition and idol brand empathy have positive effects on the idol brand attitude.

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