한국소통학보, Vol.19 (2020)
pp.155~175

뮤지컬에 대한 정향이 브로드웨이 친숙도와 뉴욕 도시 브랜드에 미치는 영향관계 : SNS이용의 매개 효과를 중심으로

전종우

(단국대학교 커뮤니케이션학부 교수)

본 연구는 뉴욕의 뮤지컬 산업이 뉴욕의 도시 이미지에 어떠한 영향을 미치는지 계 량적인 연구방법을 통해 알아보았다. 특히, SNS의 이용과 브로드웨이라는 특정 지역에 대한 친숙도의 매개효과를 중심으로 영향 관계를 분석하였다. 연구 결과, 뮤지컬에 대 한 정향 중 사회적인 정향이 SNS 이용에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 자극적 정향 의 경우 SNS이용과 브로드웨이 친숙도에 모두 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 인지적 정향은 SNS이용과 브로드웨이 친숙도에 긍정적인 영향 관계를 보이고 있었 다. SNS이용의 영향력을 보면 브로드웨이 친숙도와 뉴욕에 대한 태도에 긍정적인 영향 을 미치는 것으로 나타났고 브로드웨이 친숙도와 뉴욕에 대한 태도도 직접적으로 영향 관계에 있는 것을 알 수 있었다. 이러한 결과는 뮤지컬에 대한 다양한 요인이 도시에 영향을 미치고 있다는 것을 보여주며 학문적인 시사점과 함께 도시 브랜드 실무적으로 도 시사점을 제공하고 있다.

Influences of Musical Orientation on Broadway Familiarity and New York City Images : A Focus on Mediating Effects with SNS Uses

Jong Woo JUN

This study explored effects of New York musical industries on brand images of New York City. Particularly, mediating roles of SNS uses and Broadway familiarity were analyzed. The findings of this study showed that socialization seeking orientation influenced SNS uses. Sensation seeking orientation negatively influenced both SNS uses and Broadway familiarity. Cognition seeking orientation positively influenced both SNS uses and Broadway familiarity. SNSuses positivley affected Broadway familiarity and attitudes toward New York City. The direct relationship between Broadway familiarity and attitudes toward New York City also found. These results could provide implications that various elements related musical industries influence the city images of New York.

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